المهارات الإعلامية للعلاقات العامة تعني القدرة على التعامل مع وسائل الإعلام والإعلاميين، والتحدث معهم بما يخدم المؤسسة ويدافع عنها ويعزز صورتها الذهنية، انطلاقًا من رسالتها ورؤيتها وأهدافها الاستراتيجية، وتعريفًا بمكانتها وأعمالها وإنجازاتها وجوانب تميزها.